De moderne burger

De moderne burgerij: heeft een balans gevonden tussen verandering en de traditionele normen en waarden. Het zijn mensen die graag status en aanzien verwerven en verlangen naar erkenning, waardering, autoriteit en regels. Ze willen zekerheid, een goed inkomen, maar tegelijkertijd ook uitgedaagd worden. Ze zijn technologie-minded, consumptie- en vermaakgericht, materialistisch en statusgevoelig en houden van een regelmatig leven, waarin gezin en familie een centrale rol spelen. Je vindt ze in alle leeftijdsgroepen, in alle inkomenniveaus, maar over het algemeen zijn ze laagopgeleid.